2014年（第11屆）《中國500最具價值品牌》排行榜日前正式公布，迅速崛起的工程機械企業山東臨工首次上榜，位居“品牌500強”第167位，中國工程機械行業第4位，世界品牌實驗室評估其品牌價值達136.72億元，并特別指出它是行業內營收增長最快的公司。這是權威機構以深度調研和數據分析的方式，首次對山東臨工的品牌價值給予量化評估，并通過對比和排序，清晰地顯示出山東臨工的品牌實力與行業地位，及其在中國經濟和主流人群的中的影響力。

世界品牌實驗室是一家國際化、專業性的品牌研究機構，每年發布“世界品牌500強”、“亞洲品牌500強”等排行榜，其中的品牌價值已成為評估企業無形資產的重要依據，2004年起該機構開始發布《中國500最佳價值品牌》榜單，使中國品牌第一次有了自己的“身價”，有了與國際品牌對比的基礎，同時也增強了消費者使用中國品牌的信心。

歷史底蘊與全球化

品牌價值往往基于深厚的歷史底蘊。山東臨工始建于1972年，總部位于山東臨沂，是國內工程機械行業領先企業、中國機械工業100強、國家級高新技術企業。2006年，山東臨工與工程機械巨頭瑞典沃爾沃全方位合作，在高科技、產品研發、精益生產等方面獲得長足進步。同時保留“山東臨工”這一深受用戶喜愛的自主品牌，借勢沃爾沃大力開拓海外市場，開創了一條中外品牌融合的全新道路。

多年來，山東臨工堅持“走名牌之路，建百年臨工”的發展戰略，在專注發展裝載機產品，鞏固“裝載機之王”地位的同時，通過導入沃爾沃核心科技，積極拓展挖掘機系列、路面機械系列、礦用車系列和小型工程機械系列等，形成頗具特色的產品線。山東臨工秉承“可靠承載重托”的核心理念，致力于為客戶提供最為可靠的產品和服務。調研顯示，山東臨工已經在市場上形成“品質可靠、節能省油、操作靈活、人性化”等卓越口碑，成為初次購買和替代進口設備的首選品牌。

山東臨工以服務致勝，致力于打造海外中國工程機械第一品牌。作為率先進軍國際市場的中國企業之一，山東臨工在和沃爾沃合作之后加快了國際化步伐，連續推出具備歐洲標準的高品質裝載機、挖掘機產品，打入歐洲及北美等高端市場；同時以新興的金磚國家和中東國家為發展重點，建立了一系列銷售、配件和服務基地，實行全球統一的標準化服務，有效解決當地用戶的后顧之憂，用質量、服務和品牌贏得海外客戶的信賴。

如今，山東臨工已躍居中國三大工程機械出口商之一，出口銷量連續多年位居行業第一。無論是在世界杯如火如荼的巴西，還是北半球備受關注的俄羅斯，從遍地石油的沙特阿拉伯，到黃金之國南非，全球60多個國家和地區都能看到山東臨工的產品，精心編織的銷售網絡覆蓋全球，把中國制造的工程機械輸送到世界各地，把真誠的服務播種在各國客戶心中。

全心全意支持體育事業

在深耕全球市場的同時，山東臨工在品牌建設方面頻頻發力，一施展就是大手筆——聯手中央電視臺、鳳凰衛視等頂級機構，全力支持足球事業，積極投身于社會公益事業，推動行業良性發展……通過數個具有全國影響的大項目，把山東臨工的品牌提升到全新高度，使其超越行業界限，真正走向全社會，進入數億國民的日常生活，成為媒體關注的焦點、公眾口頭的話題。

體育事業是山東臨工的關注重點，早在2008年就贊助過世界帆船賽綠蛟龍號，還贊助過F1摩托艇賽事。2010年，當中國足球由于種種亂象跌入低谷之際，山東臨工果斷出手，與中超簽署主贊助商協議，成為首個也是唯一一個贊助中超的工程機械品牌。三年來，山東臨工不計得失地支持中超聯賽，在各界共同推動之下，聯賽逐漸擺脫歷史困擾，越踢越精彩，涌現出廣州恒大等一批明星球隊，中國球迷的熱情被重新點燃，收視率飛速攀升至亞洲第一，山東臨工品牌也借此深入人心，和足球事業建立起不可分割的聯系。

2014年，山東臨工再次一鳴驚人，正式簽約亞足聯，成為亞冠聯賽頂級贊助商之一，這也是中國品牌首次進入亞洲頂級賽事。由于2013年中國球隊在亞冠成功奪冠，中國球迷對亞冠的熱情空前高漲，山東臨工讓中國品牌首次和日韓品牌一起在亮相亞冠賽場，無論對球迷的信心還是參賽球隊的士氣，都將起到強烈的提振作用，“可靠承載重托”和“托舉足球夢想”這兩句品牌口號也將深深印入球迷心中。

投身公益引發社會關注

山東臨工一向致力于環保、教育領域的公益事業，社會責任已成為最為關鍵的品牌元素，詮釋著它的企業文化和品牌內涵。

2012年，山東臨工加入世界自然基金會（WWW）碳減排先鋒計劃，承諾在3年內有效減少二氧化碳排放，成為國內機械行業首家加入該計劃的企業。山東臨工承諾不斷研發節能減排產品，實現5年內累計減排165萬噸，相當于一個大型煤礦的年產量。

2013年，出于行業使命和對基層勞動者的關愛，山東臨工攜手全國道德模范郭明義，在全國范圍內發起大型公益活動——“中國好司機”，首次以工程機械行業一線從業者為關懷對象，提供免費食宿、培訓和考試，助其獲得國家統一頒發的《職業資格證書》，提升司機職業素質；同時從勞動者身上發掘優秀事跡，弘揚行業美德，傳播公益理念，為社會注入更多正能量。“中國好司機”活動歷時6個月，足跡遍及大江南北，當年即在業內外引起轟動，打響了“人人爭當好司機，齊心驅動中國夢”的主旋律。

2014年“中國好司機”活動從深度、廣度、公益內涵等多個層面全面升級、再次啟程。目前已經完成貴陽、太原、合肥等7站城市訓練營，每站參加人數倍增，惠及更多草根勞動者，幫助其實現職業理想和中國夢。同時，作為廣大工程機械駕駛員學習培訓、相互交流、互相幫助的溝通平臺的“好司機俱樂部”也正式宣布成立。受“中國好司機”活動的啟發，2014年春季，中央電視臺聯手山東臨工等知名企業，制作了《賽車手篇》、《專家篇》、《工程車篇》等一系列公益廣告，呼吁和引導公眾提高安全意識，發起一場安全駕駛、文明駕駛、爭做“好司機”的熱潮。

從中國制造到中國品牌

曾幾何時，“100億”還是中國企業的夢想和奮斗目標，而山東臨工三十多年厚積薄發，短短數年內，不僅銷售突破百億，成為率先加入并牢牢占據“百億俱樂部”的少數制造業企業之一，而品牌成長進入一條更快的通道，以出人意料的速度迅速攀升，直至以136.72億元的價值上榜“中國品牌500強”，這意味著山東臨工正在向“國內一流、世界知名”的目標大步邁進，強勁勢頭無人能夠忽視。而它的發展歷程，也為從中國制造到中國品牌探索出一條可行之路，隨著全球化進程的加快，山東臨工將在更大的國際舞臺上傳遞中國品牌的力量。