月到中秋分外圓，在這難得的十五月圓夜，“梅州月·中華情”2013央視中秋晚會在“世界客都”梅州精彩上演，該晚會通過央視綜合頻道、中文國際頻道向全球同步直播，已經成為聯系全球華人的情感紐帶，冠名“祝福榜”的山東臨工也借由央視“秋晚”向全球華人送上了最真摯的祝福。

盡管在直播中遭遇了突如其來的大雨，但中秋晚會的精彩程度絲毫沒有減弱，費玉清、范逸臣、李玉剛、水木年華、黃綺珊、張瑋、張赫宣、林育群、鳳凰傳奇、阿寶等明星的精彩演出贏得現場觀眾的陣陣喝彩。整臺晚會由序篇《又見月圓》、上篇《月照客都》、下篇《親情中華》、尾聲《海上明月》四個部分構成，秉持堅持節儉辦晚會的原則，晚會真正辦到了“簡單而不簡約”。

從2012年起，山東臨工已經連續兩年贊助央視中秋晚會，借助央視的平臺，在工程機械行業內人盡皆知的山東臨工也開始逐漸被普羅大眾所了解。作為一家根植于齊魯大地的企業，山東臨工自誕生之日起就浸染著儒家文化的精華，而講究“思親”、“思鄉”的儒家“團圓文化”正濃縮了中華民族團結統一、敬老尊賢的民族精神。可以說山東臨工和“秋晚”的結合是自然而然的，在連續兩年的央視“秋晚”上，全球華人已經習慣了接受這樣一家來自孔孟之鄉企業的祝福。

贊助“秋晚”只是山東臨工近年來一系列品牌塑造活動的其中一個較為引人注目的事件，在中國工程機械市場日趨壯大與成熟的過程中，大型跨國企業加大了在中國市場的品牌營銷力度，有的企業甚至開始在中國市場展開堪稱轟炸式的宣傳，這種宣傳看似造成了“不可抵抗”的強大力量，然而受眾不是“靶子”，生硬的宣傳未必能達到理想的效果。反觀山東臨工，在明確方向后，山東臨工近年來的品牌塑造始終以公益為主線，從不斷升級換代節能產品到攜手世界自然基金會致力拯救氣候，從低谷期贊助中超聯賽彰顯不離不棄到開展“中國好司機”活動為操作機手謀福利，可以說通過較長時間的有針對性的塑造過程，山東臨工已經成為工程機械行業公益事業的代名詞。

這種借由公益展開的營銷，固然不可能產生立竿見影的效果，但品牌形象一旦塑造成功，雖不至于產生“一勞永逸”的效果，但其創造的價值卻是頗為可觀的。

中國經濟正處于轉型升級的關鍵時刻，而對于工程機械企業的品牌營銷來說，改弦更張也已刻不容緩，山東臨工已經在品牌營銷的道路上探索出了適合自己的模式，相信隨著這一模式的不斷完善，“可靠承載重托”的山東臨工將被更多人所熟知。